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电竞赛事深挖游戏版权价值

时间:2019-12-11  来源:中国知识产权报社  作者:佚名   点击:

图为2019 T-EDGE 全球创新大会的电竞赛事分会现场。记者 姜旭 通讯员 周志军 摄影报道

  

  S9再度夺冠,B站以8亿天价拍下S赛网络独播权,体育品牌、电商、视频网站相继收购俱乐部如今,电子竞技赛事已成为一个席卷全球的新兴文化娱乐项目。庞大的玩家基数带动了电竞行业整体的发展,从上游的游戏研发运营、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营,再到下游电竞媒体和直播平台的赛事转播,电竞产业链也在发展中不断完善,吸引着越来越多的资本参与。其中,赛事是电竞的基础,也是电竞的核心。赛事举办的数量及赛事运营质量的提升不仅能直接扩大电竞市场规模,更有利于从不同途径探索电竞商业化,进而加速电竞市场的成熟。

  12月6日至8日,由钛媒体和国家新媒体产业基地联合主办的2019 T-EDGE 全球创新大会在北京举行,与会嘉宾们展开了关于科技全球化、产业价值重构、新消费等不同板块的不同内容展开深入探讨,其中涉及电竞赛事的新消费峰会分论坛尤为受到关注。来自业界的百余名从业者围绕点电竞赛事运营、品牌打造、版权保护、衍生品开发等展开热议。

  深挖游戏版权价值

  对于电竞行业来说,赛事是体现竞技性的舞台,也是延续游戏生命力、挖掘游戏版权价值的重要渠道。近年来,越来越多的游戏厂商加码电子竞技行业,并从原创游戏研发、赛事运营、品牌打造、游戏直播授权、版权衍生开发等方面发力。

  作为国内的老牌游戏厂商,网易近年来不断发力电子竞技产业。去年2月,网易宣布将投入至少10亿元人民币打造泛娱乐电竞生态,并准备推出全球性的电竞职业联赛。在圈内人士看来,这一举动无疑是直接对标腾讯电竞,后者在电竞市场已经耕耘数年。据网易游戏运营中心总经理陈斌介绍,每一个游戏都有定制化的赛事组织需求,而丰富的游戏种类,决定了综合性赛事的执行,难以由一个公司完全实现,于是网易决定组建特色的自有团队。目前,网易自有团队涉及OB系统开发、赛事策划、俱乐部扶持和直播内容制作等环节,形成了从游戏研发到赛事策划执行,再到营销传播与招商的网易电竞生态闭环。

  记者在现场了解到,在过去的两年里,网易赛事团队为玩家呈现了800场,2500天次,10000小时的高品质赛事直播内容。其中首屈一指的综合性赛事NeXT,就涵盖《魔兽争霸》《第五人格》《阴阳师》等游戏,累计合作超过25款游戏,涵盖网易全系产品。在海外赛事上,网易电竞也发挥产品优势持续深耕。网易电竞旗下有世界首个非对称竞技国际性赛事COA(第五人格),日本最高级别的电竞赛事荒野行动元年冠军赛以及东南亚赛事影响力顶级的赛事TopClan(终结战场海外版)。

  品牌跨界运营

  如果说赛事是电竞在台前担任主心骨的角色,那么,品牌便可以看作是电竞发展的幕后推手。如今,越来越多传统品牌将目光投向新兴的电竞市场,以期实现品牌年轻化转型和消费价值的再升级。除李宁、京东、苏宁、滔博、肯德基等服饰、电商、快消品之外,Nike、奔驰等大众品牌也开始试水电竞赞助。以运动品牌李宁为例,在过去一年里,李宁就完成了电竞行业上下游到终端的产业链布局。并且李宁关联公司非凡中国体育于今年年初收购了英雄联盟传统强队snake电竞俱乐部,并更名为LNG电子竞技俱乐部,在电竞布局深入了一大步。

  据非凡中国体育高级副总裁李芸珊介绍,统计数据显示,2019年,我国电竞用户将达到3.5亿,同比提升10.6%。目前,我国电竞用户规模已进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。近年来,李宁品牌的主力消费人群呈现低龄化特征,为此李宁提出了中国品牌,从体育基因、文化自信、流行表达着手,为品牌提出了适应时代的方向,这与电竞的属性不谋而合。

  面对新的消费者人群,要改变的并不是品牌主张,而是如何表达品牌主张。李芸珊说,围绕一切皆有可能,李宁从3个维度进行品牌改造,分别是产品、营销、体验。体育地产、体育消费、运动员经纪、运动康复、赛事运营、场馆运营等,都是李宁作为国产品牌长时间以来积累的内容和服务。入局电竞之后,在业务的协同效应下,电竞俱乐部的人才选拔、培养路径和后勤保障便能够获得十分有益的指导。

  掘金Z时代电竞消费热点

  今年7月底,中国国家标准化管理委员会发布《中国电子竞技陪练师标准》,在业内人士看来,这意味着今后电竞爱好者可以通过认定平台进行考核,合格者将被授予电子竞技陪练师官方职业技能认定 ,也意味着传统体育积累下的经验正应用至电竞行业,游戏电竞原生的陪练平台也正助力电竞越来越职业化、规范化。

  作为中国通信协会电子竞技分会上海市管理中心的运营单位,比心陪练是参与起草了《中国电子竞技陪练师标准》,并承担电竞陪练师技能认定平台的技术研发和日常运营工作。在比心陪练副总裁杜明江看来,电竞陪练行业亟需建立行业标准。该标准有两大好处,一方面能让行业健康发展;另一方面能让更多喜欢电竞的玩家提升对行业的兴趣度,加深对职业的理解。公开数据显示,比心陪练APP在2019年初开始赞助LPL战队,在世界赛中,比心陪练赞助的IG进入四强,FPX更是成功夺冠。

  任何体育赛事的成功运营离不开资本的运作。竞远资本是国内较早致力于电子竞技及相关文化娱乐产业投资的,其创始人顾宇灏认为,电竞是体育的一部分,且每一年的增长量都在攀升。但今年整个电竞融资过程并不顺畅,处于价值回归的过程。主要有两大原因,一是大环境,今年文娱产业投资状况跌到冰点,影响了电竞;二是俱乐部与资方关于投资价格的分歧,电竞的估值模型未有定论。而电竞相关的衍生产品,综艺、影视、主题酒店等,也尚未找到合理可持续的商业模式。但是我相信,在明年,电竞行业变现机会会更多,因为4年前,电竞顶级战队几乎九成存在亏损,收入也只有百万级,而今年顶级俱乐部一半实现了盈亏平衡,收入层级也达到了千万级,甚至更高。顾宇灏仍然相信。(记者 姜旭)

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